Répétitions de placements de marques par des influenceurs sur Instagram : quels effets sur la relation entre le consommateur, l’influenceur et la marque ?

Tesio Pauline

Page de l'archive
Résumé :
International audience
Ce projet vise à comprendre les effets de la répétition des placements de produits des influenceurs, une pratique fortement utilisée et suscitant un fort intérêt, mais qui demeure peu étudiée dans la littérature. Répondre à cette problématique d’actualité peut contribuer à la recherche sur le marketing d’influence et apporter des clés aux praticiens du marketing et de la communication. • Pour en savoir plus sur ce projet soutenu par l'Académie 5 "Homme, idées et milieux" de l'IdEx d'Université Côte d'Azur : https://tinyurl.com/ydve4e38
Mots-clés : répétition, relation à la marque, marketing, influenceur, placements de produits, sémiotique
Date de publication : 2023-12-01
Type de document : Communication dans un congrès
Affiliation : Groupe de Recherche en Management - EA 4711 (GRM) ; Université Nice Sophia Antipolis (1965 - 2019) (UNS)-Université Côte d'Azur (UniCA)

Citer ce document

Tesio Pauline, « Répétitions de placements de marques par des influenceurs sur Instagram : quels effets sur la relation entre le consommateur, l’influenceur et la marque ? », Journées thématiques de l'Académie 5, 2023-12-01. URL : https://hal.science/hal-04510151